趣頭條Q1收入上漲背后,信息流和短視頻抵抗了廣告下行周期

2020-06-10| 發布者: admin| 查看: 204

經濟觀察網 記者 任曉寧 6月3日,姍姍來遲的趣頭條2020年一季度提交了一份讓市場滿意的財報,收入14.12億元,同比增長26.2%。用戶月活1.38億,同比增長24.2%。財報發布后,趣頭條股價一度上漲超過10%。趣頭條收入主 ...

趣頭條Q1收入上漲背后,信息流和短視頻抵抗了廣告下行周期

經濟觀察網 記者 任曉寧 6月3日,姍姍來遲的趣頭條2020年一季度提交了一份讓市場滿意的財報,收入14.12億元,同比增長26.2%。用戶月活1.38億,同比增長24.2%。財報發布后,趣頭條股價一度上漲超過10%。

趣頭條收入主要依賴廣告。一季度,受疫情影響,廣告市場大幅下滑。包括微博、愛奇藝、搜狐、新浪,甚至騰訊媒體廣告在內的廣告收入,或多或少均有下降。趣頭條在疫情下廣告收入依舊增長。

與其他成立時間較長的平臺相比,趣頭條是一家新公司,廣告模式主要是信息流廣告。一季度趣頭條發力短視頻,短視頻廣告收入上漲4倍,這是其能在疫情下廣告總收入上漲的原因。

信息流受廣告主青睞

趣頭條一季度廣告營收13.64億元,同比增長超過25.5%。其中短視頻信息流廣告的增長搶眼,一季度短視頻類廣告營收同比增長近4倍,在整體營收中的占比同比提升近10個百分點。

艾瑞咨詢數據顯示,疫情創造的“宅經濟”加速了廣告主對信息流平臺營銷價值的認可。一季度,信息流廣告份額達到39.2%,同比提升18個百分點,環比上升9.7個百分點,是互聯網廣告市場中唯一上漲的細分領域。受疫情影響,2020年第一季度的總體網絡廣告市場規模同比增長僅1.9%,環比下滑35.8%。

此前,品牌廣告是趣頭條的弱勢。今年一季度,一些品牌廣告主也來到了趣頭條平臺上。一季度,趣頭條品牌廣告營收同比增長359%,覆蓋房產、汽車、快消等眾多行業,其中包括雅詩蘭黛、一汽大眾、恒大集團、中國移動、KFC、寶潔等國內外知名品牌。

趣頭條高管在財報電話會上說,廣告市場在5月下旬和6月至今已經開始回暖,5月下旬的收入比5月上旬預計高出15%。該高管稱,一季度趣頭條廣告廣告方面的表現不錯,是因為廣告客戶正越來越多地尋求直接和更可視化的業績表現。

虧損仍是目前主要問題

今年一季度,趣頭條調整后凈虧損為3.88億元,虧損幅度同比下降37.2%,環比下降17.4%。

自去年開始,趣頭條公司主要目標是減虧。去年第四季度,趣頭條執行長期可持續增長戰略,對成本和費用進行約束。

趣頭條董事長兼CEO譚思亮在財報電話會稱,力爭今年下半年實現盈虧平衡。作為一家年輕公司,譚思亮說,增長是重要部分,但增長本身并不是目的。

趣頭條計劃通過提高貨幣率、改進算法、降低用戶獲取成本等辦法來實現盈虧平衡。趣頭條CFO透露,與2018年年中相比,趣頭條每天每DAU的用戶參與費用在2020年第一季度已減少一半以上。

2020年第一季度,趣頭條每新安裝用戶的用戶購買費用為4.60元,同比下降26%,環比下降17%。銷售和營銷總費用絕對值同比下降了18%。

此次財報中趣頭條透露,趣頭條App已經實現盈虧平衡。

增長方面,趣頭條仍主要發力低線市場。譚思亮稱,中國的低線城市的人口占絕大多數,而且一直嚴重缺乏適合當地需求的在線產品和服務,因此仍有巨大的增長潛力。

趣頭條APP主要提供新聞資訊內容。目前趣頭條還有網絡文學、小視頻等業務。其網絡文學品牌米讀小說是免費閱讀產品中的頭部公司,目前擁有近2億用戶,今年4月,趣頭條表示,未來三年內,將投入不低于10億元的資金及流量資源到米讀小說。

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