愛奇藝明年依舊拿出超200億做內容,不再一味追求“破圈”

2020-06-10| 發布者: admin| 查看: 290

愛奇藝創始人、CEO 龔宇在影視和廣告業的寒冬中,愛奇藝喊出了“新潮流,新增長”的口號。在愛奇藝每年最重要的營銷大會上,也可以說是2020年的招商大會,今年《中國新說唱》的冠軍楊和蘇在開場表演中,改編了歌曲《 ...

愛奇藝明年依舊拿出超200億做內容,不再一味追求“破圈”

愛奇藝創始人、CEO 龔宇

在影視和廣告業的寒冬中,愛奇藝喊出了“新潮流,新增長”的口號。

在愛奇藝每年最重要的營銷大會上,也可以說是2020年的招商大會,今年《中國新說唱》的冠軍楊和蘇在開場表演中,改編了歌曲《決不投降》,以“新潮流,新增長”關鍵詞演繹,唱的格外觸動人心。畢竟,整個廣告和傳媒市場今年已經提振乏力。

央視市場研究(CTR)發布的最新數據顯示,在廣告營銷方面,2019年上半年中國廣告市場同比下滑8.8%,達到近四年來的最低點。2019年,中國廣告市場面臨的是一個模糊的、不確定的、復雜的、易變的境況。

此時此刻,愛奇藝手中有哪些待售的優質內容,又將如何吸引和服務品牌主們?

5G+AI幫廣告主找到對的人


在開場的演講中,回顧總結過去一年,愛奇藝創始人、CEO龔宇表示,“科技創新”和“內容原創”依舊是他今年最關心的兩個關鍵詞。

AI和5G技術正深刻影響社會發展和產業變化。龔宇認為,在視頻領域,內容創作和營銷方式因為AI的發展拓寬了創意和發展空間,但在未來仍需更多優質創意,激發機器與藝術融合產生更大價值。

5G大帶寬、低延遲、多連接等方面優勢,可以進一步提升產品體驗,同時,用戶視頻消費的心理門檻也將降低,視頻會出現“輕應用化”的趨勢。

得益于在人工智能方面技術的投入,愛奇藝在信息流中,已經實現廣告和內容的無差別個性化推薦,增加廣告與內容本身的關聯性。在不干擾用戶正常瀏覽內容的前提下,擴展廣告流量。AI在影音識別和合成技術中的應用,可以將品牌巧妙地融入節目內容場景之中,以實現廣告界一直所期盼——“廣告即內容,內容即廣告”。

這次愛奇藝亮相了諸多基于AI技術開發的廣告產品,例如AI生成的前情提要、AI創可貼等,滿足廣告主曝光的需求。

在效果廣告商,愛奇藝進行了迭代,以“框內觸點+信息流廣告”的雙引擎效果廣告,撬動觀影場景與娛樂瀏覽、搜索、社交等生態場景的效果轉化。

已經是付費會員,但還脫離不了平臺見縫插針的廣告?這可能是因為這是廣告主們對平臺最大的訴求。事實上,廣告主十分關心的付費會員的營銷,因為這部分群體是他們主熱衷追逐的高質量用戶。

針對這部分用戶,愛奇藝副總裁徐勇明介紹了創可貼、開屏、開場秀等超過20個“會員可見營銷形式”,以期全方位觸達,實現更高的營銷效益。

此外,為了提升廣告主品牌投放的效率,愛奇藝還推出了“劇綜聯投”的廣告產品,通過大劇熱綜資源的卡牌式組合,為品牌提供一站式的營銷服務。

經濟環境越嚴峻,消費分級越明顯,輔賽道成重點


今年受宏觀經濟下行的壓力,整個廣告市場處在普遍焦慮的狀態。不僅CTR的數據已經揭示了這一點,不少廣告圈人士也向鈦媒體吐槽說今年生意不好做。

在愛奇藝首席營銷官王湘君看來,雖然環境嚴峻,但是仍有蓬勃的新消費現象,比如潮鞋、盲盒、奶茶等。這些新消費現象的產生,實質上是多元價值觀驅動的。

這在CTR的報告中也得到驗證。CTR調研的數據顯示,消費市場方面,截至2019年6月,中國快速消費品市場年度增速達到5.4%,相對2018年呈現穩健增長的態勢。

品牌想實現增長,需要挖掘年輕人認同消費的價值觀、了解年輕人消費現象、洞察優質內容趨勢、開發品牌溝通場景以及共振品牌核心價值。

消費分級的趨勢不僅在零售端,也體現在內容消費端。這將進一步影響內容創作,平臺不再一味追求“破圈”的爆款。

具備爆款潛質的作品,向來是視頻平臺必爭之地。但是,基于某些特定圈層內的原創作品,已經成為了愛奇藝的的重要任務。

“輔賽道變成我們的重要工作,不再只是盯著主賽道?!饼徲罘Q,在一個成熟市場里,特別是媒體的市場需要分眾,不同的用戶群需要不同的內容,應該滿足這種個性化的需求,不是一味的追求破圈。

明年依舊投入200億元在內容制作


2019年,愛奇藝在內容制作上投入了超過200億元,布局六大綜藝賽道和五個大劇賽道,及體育、多元垂直業務等多個內容賽道。

愛奇藝在自制大劇上線數量上相對于同期增長了63%,自制重點綜藝上線數量上漲了21%,同時,在自制綜藝的投入和數量全面超越版權綜藝。

愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉公布了愛奇藝未來一年的內容策略布局:2020愛奇藝將以大投入、新賽道、新機制、新季播、體育燃五大策略,持續引領潮流文化。

同時,王曉暉披露了一組數據,當前愛奇藝獨立設備數達到了6.17億臺,日均獨立設備數為1.75億臺、月總有效使用時長為77億小時。

據鈦媒體觀察,在明年,愛奇藝重點開拓的仍舊是劇集和綜藝內容。同時,在體育、兒童動漫、紀錄片、飯圈文化方面,愛奇藝也也將發力布局。

值得一提的是,愛奇藝在體育賽道上的投入力度正在加大。目前,愛奇藝擁有2020歐洲杯數字媒體轉播權、2022世界杯亞洲區預選賽12強賽。

那么,對于龔宇最關心的兩個問題之一“內容創新”,王曉暉計劃如何實現?

王曉暉首度對外表示,將以“賽馬”的機制來驅動創新。通過賽馬對項目提案進行優勝劣汰,同時加強定制與自制合作、搭建強有力的中臺支撐,打造內容生產制作的工業化標準。

愛奇藝現在搭建了兩大內容廠牌:綜藝團隊+戲劇團隊,以制作中心、開發中心、采購中心和大大小小的工作者組成。

除了機制的革新上,未來一年,愛奇藝還將繼續堅持資金投入。2020年,愛奇藝在內容方面的投入均超200億,保證自制大劇和自制綜藝上線數量不斷增加,為原創能力和豐富的內容儲備提供支撐。

愛奇藝明年依舊拿出超200億做內容,不再一味追求“破圈”

愛奇藝2020年繼續投入超200億做內容

基于這些優質內容儲備,愛奇藝將啟動特色編排。新季播的策略是,保證頭部劇綜不斷檔。大劇方向保持一季一重點,從2019年Q4起將陸續推出俠偶季、賀歲季、大片季和戀愛季四大排播主題,每個季度均推出相應頭部內容,如《劍王朝》《大主宰》《愛情公寓5》《鬢邊不是海棠紅》《唐人街探案》《我是余歡水》《成化十四年》《他其實沒有那么愛你》等。

綜藝方向,一季兩頭部,每個季度保證2檔以上S級頭部綜藝,如《這樣唱好美》《奇葩說6》《青春有你2》《潮流合伙人》《樂隊的夏天2》《我是唱作人Ⅱ》《中國新說唱2020》等;同時,配合眾多腰部內容等實現娛樂、文化品位節目帶、生活方式節目帶、家庭成長節目帶等系列內容帶全覆蓋,進一步打開垂類市場以及大眾市場的精細化開發。

(本文首發鈦媒體,作者/李程程)

以下是龔宇的演講全文,經鈦媒體編輯:


一年一度的悅享會又來到了,一年來大家都有什么變化,想有什么變化。其實真的每個人都在想各種各樣的事。不同的時間可能也在想不同的事。從小不會唱歌、跳舞,壓力極大的時候不知道用什么方法表達,如果跳一段,唱一段肯定有情懷。

當然這個是一剎那,平時除了睡覺,絕大部分的空間時間全給了工作。在睡著之前,在飛機上,在絕大部分航班沒有Wi-Fi的情況下還是想跟工作有關。為了準備這個PPT,最后越想越簡單,就是想我每天在想什么。想了半天就總結出來兩點:

一是科技創新??赡苡?/2的時間在想科技創新。當然科技創新跟科技有關。那么現在跟未來若干年內可能跟我們行業,跟我們社會,甚至跟我們地球,跟人類最關聯的科技創新有兩個,一是AI,二是5G。AI歲數比我都大兩歲,1956年代生的。但是國際的主流媒體,2017年才定義為AI的元年。

為什么?因為技術不夠成熟,不僅是AI技術不夠成熟,支撐技術的運算、存儲、傳輸等等太多的支撐性的技術都不太成熟。我畢業都好多年了,96年拿博士學位。博士學位論文叫做帶有機器學習能力的車間及智能調度。我研究的是機器人,是車間智能調度,機器人單體都是智能的。一個工廠有三千個機器人,自己控制自己,碰到機器人跟機器人要撞的時候,自己能停下來,他們自己知道,感知機器人旁邊都走了,都忙去了,自己立刻啟動干自己的活,像人一樣,這是我當時的目的。

結果,我畢業2015年才在臺積電見到三千個機器人,都是懸掛式的,掛在車間的頂上做單晶硅。中國勞動力便宜,人干機器人干的事就完了,有的時候人再便宜也干不了。比如說單晶硅就是拿一個托盤把二氧化硅逐漸結晶起來,兩星期一個多月,再便宜的人工,一天兩周,一個月端著這個盤子,非常純潔的環境下,人做不到,所以幾千個機器人來做。

現在中國的勞動力越來越高,特別在華東變成先進制造業,現在越來越多的機器人替代人,除了干人不能干的工作,還有人太貴,企業角度沒辦法讓真人干的事他們也在干。這些驅動全是AI人工智能,人工智能在解決部分人的治理問題。

AI為什么2017年定義為元年,最主要的是算法的概念。原來的算法各種各樣的,有一個共同問題。數據太多,數據越多的時候,這機器人反而運算越慢,越笨,這腦子不夠傻,不夠裝,算的太慢。但是深度學習算法誕生以后,讓數據量越大的時候,機器人越來越聰明,這是2017年以后一個質變,深度學習不是2017年發明的,但是2017年確實是應用上是一個核心。

深度學習的算法在全世界科技行業非常有意思符合一個規律,代碼共享,代碼公開。只要有本事,這個算法誰都可以掌握,非常有意思的現代社會科技行業的現象。而且沒有什么專利,誰都可以免費用,只要有本事,能夠看懂,你有本事能改。

但是為什么美國總統5G有一個法案,專門針對中國AI人工智能,確實針對人工智能來講,特別是深度學習,對中國來講是巨大的機會。

2017年決定大規模做AI人工智能的時候,我去美國轉了一下,看能不能找到優秀的工程師。在2017年非常有意思,當時非常失望的是,即使在美國芝加哥沒有,紐約很少,基本接觸不到。洛杉磯沒有,南部城市更沒有。只有加州,只有硅谷這個城市有,再加一個西雅圖,就這兩個有規模性人工智能的工程師,不算個別研究人員,就能到商業規模應用的工程師。中國只有北京有一點,上海有一點。

但是兩年多過去了,在愛奇藝的人工智能的頂尖工程師不少于一百個。當然全互聯網行業,全中國的各行各業人工智能工程師太多了,而且水平很高。在全球能跟美國人工智能抗衡的國家,排第一的就是中國了。這是一個大環境。但是對我們這個視頻行業,影視行業,這種影響剛剛開始。

最大的瓶頸是什么?不是工程師,也不是錢,也不是行業的亂七八糟的各種各樣的約束,而是我們的想象??赡芤驗槲覀兊纳顥l件太好了,美國生活像北京、上海,大家雖然覺得壓力大,但是看看客觀的環境,我們生活確實太好了,這種富裕,這種美好生活或者金錢限制我們的想象力,我們缺少饑餓感。我們可能不知道人工智能怎么來滿足我們饑餓感,因為我們本來就欠缺饑餓感。當然這是相對的,也許饑餓感在未來的競爭中會不斷的體現出來,在不同的新的領域或者方向。

另外也不是新技術,但是確實也是因為倒逼,中國發布了5G牌照,5G給中國帶來的沖擊確實很大,5G一發就是五張牌照??萍紕撔率浅掷m不斷的,而且周期越來越短。我們培養的是一個企業的能力,不是培養出一代產品,一個技術,而是持續不斷的能創新,能產生新技術,別人追不上的這種能力。

5G技術為什么對人這么重要?對各個國家這么重要?因為就是三個特簡單的特征,大帶寬,低延遲,多聯接。大帶寬,5G條件下看一個電影,原來下載幾個小時,幾十分鐘,現在下載幾十秒,幾分鐘,根據清晰度不同。低延遲,無人機需要低延遲,通過Wi-Fi,本身覆蓋就很小,而且Wi-Fi熱點之間的連接是問題,通過3G、4G延遲很高,等車檢測到有危險的時候,通過3G、4G再上傳再下發指令,幾十秒過去了。

所以,5G是無人車這種類型的應用必須的通訊技術,其實包括跟我們行業相關的VR/AR等等技術。VR/AR最重要的一個缺點就是延遲太長。我戴著頭盔,看這邊是這樣的頁面,我瞬間一回頭,這邊的鏡頭什么時候到我頭盔里了,是光速?,F在的3G、4G,我看這里的時候,頭一回頭,由機械信號轉為電信號,到我的頭盔的芯片里面,傳到云端,云端再把這邊的圖象再傳到我的頭盔里,再解碼銜接,一下小幾十毫秒就過去了。這時間長了,頭就會眩暈,眩暈的原因當然還有其他種,頭盔太重了,影響頸部血液循環導致腦子缺血等。

這兩種技術給我們未來行業產業,產生什么影響呢?太簡單了,個性化推薦。實現了我們營銷行業很多年的“廣告就是內容,內容就是廣告”。這個事營銷行業以前是高不可攀的事,現在變成稀松平常的事,比如說廣告和內容已經邊界不清晰了。用人工智能技術在影音、圖象和聲音里面的識別,能干太多的事了,能做制作,能做營銷。

簡單的,吃飯識別出來干什么,打人的鏡頭識別出來干什么,開心的時候識別出來干什么等等。原來靠圖象處理技術識別,現在是深度學習,跟你人一樣,告訴你200個人笑是什么樣,機器學習了,他自己試。試后面兩千個,其中20個是錯的,你告訴他這是錯的,他是哭了,但是他不是笑。這人哭的有點像笑,他就會逐漸修正,智力越來越高。圖象識別算法都是靠人的智能灌到機器里面。人工智能識別再加合成,圖象處理的技術一定要用,但是很多都是深度學習,都是機器像人一樣憑經驗,憑歷史,憑歷史數據的積累來做的。

我只講了一點,但是這一點技術有更多的應用,我現在也說不出來了。真的是美好生活限制了自己想象力,不知道這個需求,饑餓在哪。也許大家生活比我更好,但是也許你在某一點上有期望,也許能幫愛奇藝的團隊想象出更好的空間,我們用技術來實現。

再講5G。5G大帶寬,低延遲,多聯接。音樂會或者比賽的時候,大家手機打不出去,微信發不了,鏈接3G、4G連接上限太小,以后這種情況很少發生。重點不在這,我是20年前做互聯網,當時做門戶的時候,都要做一件事,一個新聞如果里面有圖片,新聞標題后面畫一個括弧寫一個字,圖。因為有圖的新聞,用戶看起來下載特別慢,用戶體驗不好,提示用戶這里有圖,要更多的帶寬,下載要更慢。

那是20年前?,F在做新聞圖不用做標識了。原來圖作為重應用,變成了輕應用,變成特別普及。小視頻時代,一分鐘以下的視頻,特別是手機豎的視頻也變成輕應用。發一個小視頻,看一個小視頻,心里沒有想著多花錢或者時間。但是看一個電影或者電視劇,或者一個短視頻,幾分鐘心里還是有負擔,覺得是不是多花4G流量費,是不是多占存儲空間,是不是多花幾十毫秒或者幾百毫秒的等待,這些因素其實在阻礙,客觀存在不存在了,但是心理障礙存在。但是5G時代,一切所有障礙不存在了,所有應用變成輕應用。

現在一個方向最熱門的領域是機器和藝術的結合,用機器去做藝術上的事,用機器繪畫,用機器譜曲,用機器寫劇本,我看過機器寫的劇本,結構毛病不大,說的話也是人話。但是故事整個看下來就是一個機器,說的不是人的故事,是機器的故事。我們工程師也用機器譜過曲,曲也不跑調,但是特難聽。所以現在在尖端的科技,是把機器和藝術結合起來。

也許這件事五年之內跟我們這個行業沒有什么商業必然聯系,但是這是遲早的事。也許以后動畫,在座的任何一個人畫一個小貓,畫五張十張扔給機器,口述一段故事,由機器變成一個動畫形象,把口述的故事變成一個真實的劇本,并且把這個劇本按照你的形象拍出一個短片,拍成一個動畫片的短片,7分鐘或者15分鐘。這個可能5-10年內一定會實現,不是一個難事。最難的是我們的想象力,這些技術怎么去用?

其實愛奇藝九年多的歷史,從第2年開始做原創。最近幾年爭取有一個爆款,事實上還超額完成任務。爆款按互聯網經常講的主賽道,就是爆款內容,頭部內容,行業內叫主賽道,這是破圈的內容,是各種用戶都喜歡的內容,主賽道。這個沒有變化。每年我們的目標繼續在做這方面,工作讓它破圈的內容越來越多。

但是行業發生變化了,互聯網視頻15年的歷史,愛奇藝有九年多的歷史,整個行業做原創五年以上,大規模做原創五年以上。這個市場已經逐漸成為相對比較成熟的市場。在一個成熟市場里面,特別是媒體的市場需要分眾,不同的用戶群需要不同的內容,我們應該滿足這種個性化的需求。不是一味的追求破圈,所以輔賽道變成我們的重要工作,不再只是盯著主賽道。這種圈內的原創作品變成我們的重要任務,主要任務之一,不再是一味的只追求破圈。所以我們會有一些內容,但是因為時間關系,今天未必全部能介紹,是針對專項用戶群。

比如說中老年男人的,他們沒有什么表達的意愿,但是他們喜歡看的內容,喜歡看的演員,他們特別忠誠,雖然他們不善言辭表達,但是他們有錢,他們大件消費,耐用消費出手闊綽,是我們非常有價值的核心用戶。原來這種用戶只是客觀上服務于他們,但是主觀上并沒有刻意為他們準備內容,但是現在我們會了。這是輔賽道。

美好生活限制的我們的想象力,這是科技創新。但是內容的創意,內容的創新可能是貧窮限制我們想象力。因為我們做內容原創的時候,還要想到廣告主喜歡什么,什么能做更多可以支持。能跟我們更多的贊助,什么時候不用多想這事的時候,我想整個這個行業的創造力會提升。

謝謝大家!

更多精彩內容,關注鈦媒體微信號(ID:taimeiti),或者下載鈦媒體App

0人已打賞

0條評論 290人參與 網友評論 文明發言,請先登錄注冊

文明上網理性發言,請遵守國家法律法規。

最新評論

©2001-2018 巨推網 http://www.342748.live/中國互聯網舉報中心京ICP備14033863號 非經營性網站Powered byDiscuz!X3.3公安網備 
Archiver手機版小黑屋廣告合作客服QQ:1430738212Comsenz Inc.
捕鱼积液怎么赚钱 大盘指数上证指数图 今晚出什么生肖的图片 湖北十一选五遗漏图 摆渡配资网 体彩甘肃泳坛夺金开奖结果 尊鼎配资 118图118论坛网之家 深圳风采2010101 优质股票推荐 湖北快3和值振幅度走势图