網絡推廣怎么做?盤點網絡營銷的主要方式及利弊分析

2020-05-24| 發布者: admin| 查看: 111

引言:不同的網絡推廣方式,其付出的成本,取得的效果都存在一定的差異,企業在選擇的過程中,應當做到怎樣的取舍及資源傾斜,也就至關重要。企業需要謹記,流量的獲取需要契合企業發展的不同階段,否者,引來的流量 ...


引言:不同的網絡推廣方式,其付出的成本,取得的效果都存在一定的差異,企業在選擇的過程中,應當做到怎樣的取舍及資源傾斜,也就至關重要。企業需要謹記,流量的獲取需要契合企業發展的不同階段,否者,引來的流量可能是“帶毒”的。

網絡推廣怎么做?盤點網絡營銷的主要方式及利弊分析

來源:公關之家 作者:小5

近年來,隨著網絡營銷發展,對應的網絡推廣方式也是不斷的被開發出來。在這眾多選擇的背景下,企業應當如何選擇對應的推廣方式呢?

不同的網絡推廣方式,其付出的成本,取得的效果都存在一定的差異,企業在選擇的過程中,應當做到怎樣的取舍及資源傾斜,也就至關重要。

想要知道如何選擇,那首先就需要對已有的網絡推廣手段進行分析,從他們的優勢與缺點出發,讓企業準確的做出判斷。

一、常見的網絡推廣方式列舉及優缺點分析

現有的網絡推廣方式有很多,通過其屬性的不同,我們將這些推廣方式分平臺推廣、站內推廣、資源推廣三個板塊。

1、平臺推廣:搜索引擎的官方平臺推廣內容

運用官方推廣資源的推廣方式,我們稱之為平臺推廣。在這里我們以百度平臺為例,分別分析一下其中不同種類推廣方式優缺點。

①、百度競價:最簡單直接的推廣方式

百度競價是當下最常用的推廣方式之一,也是許多企業的首選。其含義就是企業通過對應平臺賬號的充值,隨后通過付費的方式直接獲得相關內容的排名,出價越高對應排名越高。

百度競價推廣的優點:

首先,百度競價是最直接的推廣方式,可以給投入企業帶來立竿見影的效果。

其次,操作簡單便捷,操作方式以及推入口等都非常便利。并且推廣開始與關閉全部可以自主操作,隨開隨停。

最后,使用門檻較低,只要想要進行競價推廣的企業,都可以加入進來。

百度競價推廣的缺點:

首先,效果來的快,但去的也快,無法持久。

其次,投入成本大,雖然單詞費用不高,但想要取得效果,總投入成本較高,資金不足的企業,需要酌情選擇。

然后,廣告有效率比較低。競價獲得的流量雖然從關鍵詞上來講比較精準,但引進來的流量,其實是比較斑駁的,從而使得訪客跳失率較高,廣告有效率較低。

最后,競爭對手的惡意競爭,以及群眾對廣告的排斥心理,進一步拉低了對應推廣手段的效果。

②、百家號、百度知道、百度推廣等高權重官方網站

除了用資金撬開的推廣方式之外,利用優質內容同樣可以在官方平臺撬開對應的流量通道。在百度平臺中,百家號、百度知道、百度推廣等官方平臺,權重較高,如果企業所提供的內容可以在相關平臺發表的話,那對應的推廣效果也是非常明顯的。

官方高權重平臺發布內容的優點:

首先,平臺權重比較高,對于想要在平臺推廣的企業而言,這種方式可以快速的提升自己網站的權重。

其次,可以提升對應關鍵詞的搜索排名。這種通過錨文本鏈接進網站的方式與外站鏈接不同,因為同屬一個平臺,對應關鍵詞點擊入站的權重積累,也是有效的。

最后,優質內容展開的推廣方式,效果比競價推廣來的更加持久,引來的流量也更加精準。

官方高權重平臺發布內容的缺點:

首先,對應網站收錄困難。畢竟是優質平臺,所以對于內容的審核也更加的嚴格。審核的范圍有內容原創度、重復度、敏感詞條屏蔽等。因此優質的內容輸出是這一推廣方式的關鍵,但優質內容的產出,對很多企業來說,就顯得有些困難了。

其次,由于這些高權重網站的分量是有目共睹的,因此對應的行業競爭也就顯得格外的大。

2、站內推廣:通過自己網站內容產出進行的網絡營銷方式

站內推廣顧名思義,就是通過自己對站內內容布局為基礎,展開的推廣方式,簡單來說既是SEO優化。

SEO對于很多人來說并不陌生,關于SEO的優缺點,其實也是非常明顯的。

SEO優點:

首先,流量的精準性:搜索引擎帶來的流量是精準的,通過關鍵詞定向進站,同樣也代表著最明確的需求。

其次,網站性質明確打標:通過對于關鍵詞的優化,可以逐漸給網站打上明確標簽。這邊標簽可以準確的聚集對應的目標人群。在這個千人千面的年代,搜索引擎也在不斷的優化,每個群眾的搜索習慣和個人興趣愛好,都會影響他們的搜索結果。這種網站標簽與群眾標簽進行匹配的方式,是當下最常用的信息對接模式。

最后,效果穩定。當通過SEO讓自己網站權重提升之后,其高流量的效果一般在一段時間內會持續保持下來。

SEO缺點:

首先,效果慢。需要長時間的關鍵詞權重積累才可以獲得效果。

其次,效果維護時間長。雖然搜索引擎給網站帶來的效果可能會比較持久,但是這同樣也是一個“逆水行舟”的過程。如果網站沒有持續保持對應內容輸出,那隨著時間的推移,網站權重也會逐漸下滑。當然,比競價的那種“隨停隨止”的情況,還是要好上很多的。

3、資源推廣:利用其它平臺的資源進行推廣

如今的流量入口是非常分散的,對應企業獲取流量的渠道也是非常多樣的。因此,除了官方的推廣方式之外,企業一些站外資源推廣方式,同樣也是當下常用的網絡推廣手段。

①、自媒體推廣:付費定向推廣

通過付費的方式,利用一些高粉絲的自媒體賬號,實現自己的品牌推廣。

自媒體推廣的優點:

首先,付費推廣,可以直接積累自己的品牌知名度,效果因平臺而異。

其次,操作簡單。在寫好內容之后,直接定向投放到對應平臺即可。

自媒體推廣的缺點:

首先,存在風險。因為很多可以直觀看到的網絡數據,都存在作假的可能。因此那些看上去高粉絲、高熱度的賬號,其實可能只是相關人士做出來的而已。

其次,轉化效果低。這種方式是不可避免的,因為畢竟不是直接受眾人群,另外網站也并非是專業的推廣平臺。在屬性存在“將就”的前提下,低轉化也是不可避免。

②、第三方平臺:全面打開流量通道

在第三方平臺上面推廣自己的內容,全面打開自己的流量通道。

這種方式更多的是快速為自己的網站獲得流量,但對應的轉化效果,就會非常尷尬。這種情況的選擇,同樣也是因為當下流量入口分散所導致的。這類推廣方式的優缺點與自媒體推廣類似,在此就不重復贅述。

當然,在資源推廣方向,其實分為自有資源與嫁接資源。自有資源就是企業自己運用這些相關賬號,獲取流量。嫁接資源指的是運用別人現有的資源直接進行推廣。上述所說的資源推廣方向,描述的主要是“嫁接資源”方向的內容。

自由資源的積累,企業所需要付出的資源成本是非常高的,請酌情選擇。

二、對應推廣方式的選擇標準簡述

首先,在企業剛發展的階段,主要選擇SEO優化和百度知道、百家號等高權重網站推廣的方式。因為,一方面,這些內容一定程度來講是免費的,對于初期的資金壓力較??;另一方面,就是這些都是屬于基礎階段,換言之也是自我務實的過程。企業只有將自己的基礎打扎實,后續才可以擁有更多的可能。

其次,當企業基礎務實之后,才可以開始引流的操作。當然,筆者推薦最開始還是以站內流量為主,也就是競價。因為在這個過程,企業網站需要明確自己的標簽,積累“核心用戶”。站外流量過于雜亂,不利于打造自己的特色以及行業知名度。

最后,當企業需要持續獲得大量流量的時候,引入站外流量,提升自己品牌知名度,才是最正確的選擇。

(本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家 )

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