談談網絡公關廣告中使用一篇新聞營造網絡品牌聲音問題

2019-12-11| 發布者: admin| 查看: 83

剛剛(指2011年初)執行完一個項目的發布工作,無論是各搜索引擎新聞搜索,還是各搜索引擎網頁搜索,還是網站本身的瀏覽,效果都非常不錯。可以說,這個項目,是使用一篇新聞營造網絡品牌聲音確實不錯,遠超網絡新聞 ...




談談網絡公關廣告中使用一篇新聞營造網絡品牌聲音問題

剛剛(指2011年初)執行完一個項目的發布工作,無論是各搜索引擎新聞搜索,還是各搜索引擎網頁搜索,還是網站本身的瀏覽,效果都非常不錯。

可以說,這個項目,是使用一篇新聞營造網絡品牌聲音確實不錯,遠超網絡新聞發布及格線之上的執行。但這執行,卻是費了一番說服力。

客戶剛找到我的時候,其實只想溝通發布四家:新浪,搜狐,網易和騰訊。就是四大新聞門戶網站唄。而且他認為,這四家門戶,只要能夠溝通發布了一二家,就可以了,宣傳效果就達到了。其實,這是一種很大的誤區。

第一個問題:瀏覽率沒法量化。雖然我們都知道,發布新聞,不管是娛樂,還是資訊,財經,生活等等,點擊率肯定會有的,但這個點擊率卻無法量化呈現,關鍵是,你也看不到啊。

在頻道首頁以下的發布方式,主要包括四級頻道,列表入口和一條鏈接三種方式,點擊率的量化,更沒法判斷。僅靠四大門戶網站的忠實用戶群,難以形成品牌聲勢。

第二個問題:瀏覽新聞方式的變化。隨著搜索引擎和自媒體的高度發展,由以前較單一的到四大門戶或別的門戶看新聞的人群,已逐步有了轉變,很多網友直接到搜索引擎搜,更多的網友,直接看各類自媒體網站精準推送的新聞,這種新的方式去看。

目前(指2008年中),按照國內互聯網中心較權威的數字,看新聞的網友,已經有54%靠搜索引擎,而這個數據,只是2010年12月底,按保守估計,目前至少達到60%以上。

第三個問題:網絡傳播,先有量,然后有質。搜索引擎新聞源收錄,也同樣是這個問題,一般情況下,發布十家搜索引擎新聞源,才能夠換得搜索引擎新聞2-4家收錄,搜索引擎網頁4-6收錄。如果這個量上不去,一般損失60%的潛在點擊率。

因此,我給出客戶,發布6家全國級門戶,6家全國級行業門戶,5家地方級門戶和3家全國級時尚門戶的建議。并且,這些網站,都是各搜索引擎收錄非常棒+自身流量較好+用戶群較核心精準的網站。

客戶接受了我的建議,最終達到了更好的發布效果。我想,要做網絡公關廣告和推廣的時候,不能說是客戶說什么就做什么,我們要從最大化客戶的出發點出發。如果有更好的方案,相信每個人都會接受。

客觀來講,這個經驗,對于汽車、手機、醫藥,乃至整個快消品和奢侈品行業,已經是常識。對我們網絡文學行業,卻是需要剛開始學習的知識,這也直接導致,網絡文學雖然備受億萬人眾關注,但實際上,網絡文學行業企業,卻在整個互聯網上,聲量甚微,沒有正常意識的網絡公關廣告意識。

客觀來講,網絡文學行業企業網絡公關廣告事務,剛剛開始,剛剛起步,任重而道遠。

(注:本文為董江波(筆名:冷得像風)作品《網絡文學十六講》第四講:網絡文學從業人員現狀和經營問題 第八節:談談網絡公關廣告中使用一篇新聞營造網絡品牌聲音問題。)

點擊了解更多,前往今日頭條小說頻道閱讀董江波小說作品《致命靈殺》

0人已打賞

0條評論 83人參與 網友評論 文明發言,請先登錄注冊

文明上網理性發言,請遵守國家法律法規。

最新評論

©2001-2018 巨推網 http://www.342748.live/中國互聯網舉報中心京ICP備14033863號 非經營性網站Powered byDiscuz!X3.3公安網備 
Archiver手機版小黑屋廣告合作客服QQ:1430738212Comsenz Inc.
捕鱼积液怎么赚钱