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為什么ASO很重要?

2019-12-11| 發布者: admin| 查看: 91

app store optimization(ASO)是為iOS和Android等移動平臺設計的應用程序改進特性的過程,其目標是創建更好的搜索可見性,并在apple app store和google play等應用程序商店獲得更多下載。優化的特性包括:應用程序 ...

為什么ASO很重要?

app store optimization(ASO)是為iOS和Android等移動平臺設計的應用程序改進特性的過程,其目標是創建更好的搜索可見性,并在apple app store和google play等應用程序商店獲得更多下載。優化的特性包括:應用程序名稱、關鍵字、屏幕截圖、演示視頻、圖標和描述。

首先,這是一個過程。應用商店每天都在變化,你需要定期監控你的關鍵字排名和分類排名。應用程序商店中的條件不斷變化,而不能只做一次ASO。這是一個長期的營銷策略,必須在應用程序的整個生命周期中持續跟蹤。

第二,有一種誤解,認為ASO只是關于關鍵字。關鍵字排名是ASO的一個重要組成部分,但是,你的應用程序需要在視覺上吸引潛在的用戶,才能讓用戶通過關鍵字搜索找到它后下載它。這意味著應用要擁有令人信服的屏幕截圖、漂亮的應用程序圖標以及其他有助于說服他人選擇你的應用程序而不是競爭對手的元素。

根據美國應用商店2017年的數據,65%的應用是通過應用商店搜索發現的。基于這些數據,當人們想要下載像你這樣的應用程序時,你的應用程序必須對他們正在搜索的關鍵字進行產生影響。

為什么ASO很重要?

ChartBoost報道說在美國付費廣告每安裝一個iOS應用平均花費1.88美元,而ASO是獲得下載的最經濟有效的方式之一。通過付費廣告,你可以在網絡上以每次安裝成本(CPI)的模式進行廣告宣傳,并且每次有人從廣告中安裝了你的應用程序時,你都要支付一定的費用。這個價格是由一個競價系統決定的,在這個系統中,應用程序發行商對廣告空間進行競價。

平均一個應用花費1.88美元,您需要大量的廣告預算才能從付費廣告中獲益。

為什么ASO很重要?

相比之下,投資于ASO可以以相對較低的數據成本和每月幾個小時的研究來驅動每天數千次的下載。這是從應用商店下載最經濟有效的方法之一。

然而,你也必須記住,ASO不是一個有奇效的東西。它只是營銷計劃的一部分,這個計劃還要包括付費廣告、內容營銷等等。

由于ASO通常是成本最低的策略,即使是擁有大量營銷預算的廣告主,也可以擴大通過ASO產生下載并減少付費廣告預算。

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案例研究

在實踐中,當執行良好時,ASO可以推動用戶增長。在這方面TappsGames就提供了一個很好的案例,說明ASO可以在增加下載量和提高應用程序安裝成功率方面為您帶來好處。

TappsGames最初是一家企業級的商業應用程序開發公司,但當他們決定進入游戲市場時,在游戲行業沒有任何經驗。在經歷了艱難的轉型之后,Tapps游戲在不到兩年的時間里便在游戲行業中實現了1000多萬次下載。

營銷總監Felipe Watanabe將大部分營銷成功歸功于ASO。

他告訴我們:“我個人認為,定義一組好的關鍵字是優化應用程序最經濟有效的方法。我們有許多游戲的例子,其中關鍵字的定義完全改變了游戲的前景。它真的很強大。”


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