愛奇藝想要盈利?問過抖音了嗎

2019-12-11| 發布者: admin| 查看: 92

作者:董指導 協作:陳二營長&查理徐作為在投資和科技圈玩劈叉的團隊,我們很喜歡研究投資大佬們的持倉。比如,高瓴資本不斷加倉視頻公司愛奇藝,以至基金第一大重倉。但是,愛奇藝真的有那么好嗎?我們看就不見得 ...




愛奇藝想要盈利?問過抖音了嗎



作者:董指導 協作:陳二營長&查理徐

作為在投資和科技圈玩劈叉的團隊,我們很喜歡研究投資大佬們的持倉。比如,高瓴資本不斷加倉視頻公司愛奇藝,以至基金第一大重倉。

但是,愛奇藝真的有那么好嗎?我們看就不見得。

在過去的八九年里,長視頻領域可謂是:資本粉碎機、出國直通車、監獄VIP席位快遞員。

暴風音影瀕臨破產,馮鑫惹了牢獄,樂視網虧慘了賈老板下周回國,快播被取締王欣被關了3年,PPTV、56網、六間房、土豆這些能賣掉的,哪怕虧了本也還算幸運。

終于,在2017年左右,百度愛奇藝、騰訊視頻、阿里優酷成為行業里僅存的玩家。市場格局似乎要穩定了,可以排排坐吃果果了。

妹想到,以抖音、快手為代表的短視頻,卻沖了進來,迅猛發展,不斷搶走用戶時間和廣告收入

愛奇藝想要盈利?問過抖音了嗎

這場景就像消滅小偷的是支付寶,干死康師傅的不是統一而是外賣。

怎么說呢,猝不及防。

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視頻公司主要競爭點就是:內容。只要內容好,就可以吸引用戶,獲得流量,接了廣告,贏得變現,走向人生巔峰,想想還有點小激動。

然而,事實卻是,內容成為視頻公司的成本黑洞。2017年愛奇藝花在內容上的錢是133個小目標,而2018年就增長到了210億。花錢如流水的速度,就算王首富也會皺眉頭。

騰訊、阿里自然也沒少花錢,但是這兩家公司把內容成本夾雜在其他項目里,不單獨寫出來,免得股東們擔心。這個做法就倆字,周全!

這些錢大部分是用來買電視、電影、網劇的版權。2011年,一集電視劇價格最高才80萬左右,而2018年已經飆升到了1500萬。如懿傳87集,賣到了13.5億元。而兩個主演的工資,就有1.5億元。可以讓1875位上海應屆生干一整年。

敲代碼的還是輸給了顏值高的。

明星限薪令出臺后,視頻公司們總算出了一口氣。為了降低成本,有的還干起了自產自銷。但他們的危機遠沒有解除。

因為,愛奇藝等視頻公司的敵人,其實是華為P30

億級別像素攝像頭,催生了朱一旦、Papi醬等第七代導演和他們的群演老鐵們,激活了表演性的人類多樣性,產生了一批批網民喜聞樂見的內容。而這些短視頻,抖音等平臺完全不需要付費。

一個靠資本苦苦支撐,一個從群眾中來到群眾中去,結局如何,歷史已經告訴了我們。淮海戰役的小推車,可不是蓋的。

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好的產品,是解決用戶需求。視頻解決什么呢?當然是打發時間了。所謂,視頻床上放,屌絲娶新娘。

有人認為,長視頻和短視頻的觀看場景不同

短視頻主要是坐地鐵、蹲馬桶和聽領導講話。而長視頻占據的是下班休閑時間。

但我們翻看了互聯網信息中心的報告后發現,完全不是這樣。

來看下面一張圖,很顯然,短視頻的使用高峰期,出現在晚上6點到晚上10點。這個時間,正是黃金檔。




愛奇藝想要盈利?問過抖音了嗎




長短相撞,大家驚喜地發現,居然是短的好。

長視頻吹噓了好多年的AI技術,短視頻用到了極致。算法機制,可以推送一系列讓用戶爽的視頻

一直刷,一直爽。嚇得抖音推出了防沉迷系統。真是厲害起來,自己都害怕。

所以,小岳岳理直氣壯,小怎么了,小就不能滿足你了嗎?

能,而且相當滿足。

我們團隊也是短視頻愛好者。董指導喜歡在抖音上看電影三連,十分鐘干完九十分鐘的事兒;陳二營長喜歡看葫蘆娃大揭秘,想知道自己買的隱身娃哪里去了;楚團長就著一個個烤駱駝視頻,吃光了五個白饅頭。

總流量趨向見頂、用戶時間有限的情況下,長短視頻的增長曲線,必然會有一個死亡交叉。你信或者不信,它就在那里,不悲不喜。

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短視頻更厲害的點在于,有了社交功能

同城發現,就像微信當年的搖一搖,充滿刺激與期待。距離產生美,沒距離更美。

而在短視頻上,網紅和觀眾的互動也非常強。

抖音上刷到小姐姐,可以留言說饞身子,而小姐姐也必然會回復一句,別想了。一來一去之間,甚至產生了打情罵俏、談戀愛的快感。

快手上老鐵們幾乎每天會留言互動,籃球內容還衍生了線下比賽。社交屬性有多強,看看帶貨的能力就知道了。

更厲害的是,短視頻上還有直播功能

在抖音快手上,直播中刷個火箭,就能獲得一句帶昵稱的謝謝。但在愛奇藝上,哪怕主演有多漂亮,也跟普通人沒關聯。你總不能指望每晚7點,劉亦菲在線直播感謝老哥刷火箭。

對于城市里的單身青年來說,每刷一條短視頻,孤獨就會減少一分。就像是賣火柴的小女孩在點火柴,而且是不限量那種。

因此,社交出粘性,粘性生平臺,平臺吸流量,流量出霸權。頭條系可以在各大巨頭領域橫著走,也是情理之中。

長視頻也可以搞社交,比如彈幕功能。所以,有了B站。而高瓴也有不少B站股份,要不聯姻一把?

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長視頻當然也會辯解,和快餐文化相比,我們的優勢在于IP。IP恒久遠,一個永流傳。

只是很可惜,這些IP就像獐子島的扇貝,都流傳到別人家了。

愛奇藝想要盈利?問過抖音了嗎




愛奇藝曾經的首席內容官馬東,在公司搞出了奇葩說,大火特火。一年多后,馬東就辭職成立了自己的公司米未傳媒來制作奇葩說。愛奇藝只能花錢來拿內容。

愛奇藝引以為傲的自制劇,除了綜藝類,就是宮廷類。要么跑了,要么就是曇花一現,生命力不持續。

可見愛奇藝這些視頻公司還是沒把握IP的精髓。

精髓是什么?

是不用交社保!就像米老鼠為迪士尼貢獻了一生青春,也無怨無悔。

而更重要的,是IP傳遞的情感、文化、價值觀。六爺八爺的你儂我儂,是肯定不行的。

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4A的朋友告訴我,給短視頻投廣告的人,能繞地球一圈。而給長視頻投廣告的人,可能只能繞地球儀一圈。

我們翻看了下年報,愛奇藝廣告收入已經8個季度沒有增長了。而不少分析師稱,抖音廣告收入的目標是今年增長兩倍。

愛奇藝的另一塊收入是會員費。許多投資人把愛奇藝和奈飛對比一番后,會堅定認為,會員會有的,會員費會漲的。

可惜,國內公司并沒有學會奈飛的自制能力,反倒學會了美國免費電視臺的廣告能力。比如,普通用戶開屏就是60秒廣告,付費成為會員之后,會驚喜發現,還有會員專屬廣告。

用戶對這種廣告行為大為不滿。而愛奇藝也不滿意。他們也許還覺得用戶不感恩。

愛奇藝的CEO龔宇就表示,(七年了)盜版DVD都漲了,我們這價錢還沒漲。

不知道龔總在哪個天橋做的調研,居然還能找到盜版光盤。但是我知道,這句話肯定不是喊給用戶聽的饑餓營銷。

他可能想告誡同行:最危難的時刻到了,得統一戰線一致對外了。




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握手

雷人

路過

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