月薪上萬的機會來了!騰訊整合信息流,并給出創作者扶持舉措

2019-12-11| 發布者: 潞向錢6| 查看: 100

在一周前的#騰訊#信息流品牌發布會上,小程序“#騰訊看點#”被推出。其實,它是QQ看點、QQ瀏覽器看點、天天快報、看點視頻的統一信息流中臺。以上這些,是騰訊看點在不同前端的個性化展現。接下來,騰訊看點將會被打 ...

在一周前的#騰訊#信息流品牌發布會上,小程序“#騰訊看點#”被推出。


其實,它是QQ看點、QQ瀏覽器看點、天天快報、看點視頻的統一信息流中臺。以上這些,是騰訊看點在不同前端的個性化展現。

接下來,騰訊看點將會被打造為“社交+搜索+推薦”的信息流服務。

那么,信息流被整合之后,如何保證給用戶提供更高質的內容?大會上也公布了一系列扶持措施,最關鍵的數字是——“2020年,30億補貼覆蓋百萬人,讓1萬人月薪過萬”。

月薪上萬的機會來了!騰訊整合信息流,并給出創作者扶持舉措

小程序“騰訊看點” 欄目頁面

問題


騰訊整合信息流,并給出相應的創作者扶持舉措,從這件事里,我們可以看出什么?

回答


騰訊現在把過去分散在各平臺的資訊入口,統一放在小程序騰訊看點里,這是與微信進行強捆綁的。


過去,我們看公眾號文章,是自主關注、自主接收通知的,而如果用騰訊看點,我們就是在騰訊編輯的影響下,外加自己關注的欄目,進行的一次信息瀏覽選擇。

不過,如果在騰訊看點里關注了一些欄目,它更新的時候,就會給你的微信進行強提醒,這時候你就可以從微信里點開。

這么做,確實會比用戶再去下載天天快報、QQ瀏覽器等app,再點開欄目的可能性、接收效率來的高。

但騰訊在做這一步的時候,有三個深層次的原因:

1、做陌生人社交邏輯


騰訊在做自己的陌生人社交邏輯。從之前,微信訂閱號的內容必須要在熟人之間逐漸傳播,到現在,騰訊看點里的編輯可以進行強干預。

這么做,就可以把與騰訊價值觀極為符合,或是在商業模式上與騰訊高度一致的號兒,將他們的內容推薦到用戶的信息流里去。

進入這個小程序,用戶可以看編輯推薦的看點,并且還能查看自己訂閱的欄目。

從這一角度來講,騰訊深入到陌生人社交領域時,犧牲的必然是過去騰訊的安身立命之本,就是做小白功能——不加PGC模式,讓用戶自主發現自己想看的內容。

但現在,因為要進入陌生人社交,所以要干預更多的用戶行為,來把平臺希望推薦給用戶的東西,給推薦出來。

這是里面的一個大問題。它仍是想突出平臺的資訊價值觀、視頻價值觀,但同時,騰訊要改變這種純熟人社交的邏輯,到陌生人社交里去。

2、創造吸睛點


騰訊現在也在嘗試創造“吸睛點”,它的吸睛點是什么?

微信的吸睛點在于功能,但現在來講,微信團隊可能也意識到了,只靠微信好用是不夠的,還要靠在微信里的內容創作者。

但對于騰訊來說,這些在微信里的內容創作者和微信捆綁的更深,那么,現在開啟騰訊看點之后,為什么不通過PGC的模式,把這樣的捆綁發揮到更大的作用呢?

在新媒體里,騰訊的流量是最大的,從這塊來講,騰訊在創造屬于平臺和創作者緊密捆綁的吸睛點。

3、保護平臺創作者


我們都說,在微信上做新媒體能不能賺錢,看的是自己的本事。

但在這個過程中,騰訊肯定有兩點思考:

1)很多會創作的人,商務能力不強。換句話說,他的創作能力和收入不成正比。

2)很多寫的不怎么樣,但商務能力很強的人,他們在騰訊里賺了大筆的錢。

把騰訊作為杠桿作用的平臺來講,這并不公正。從創作角度來講,應該是創作的質量越高,創作的投入越多,就應該獲得更多的收入。

但現在,騰訊并沒有很好的發揮杠桿作用。

從這點來看,騰訊現在就是在強勢的恢復這樣一個價值觀——創作投入更多,創作質量更高,就能獲得更高的、成正比的收益。

騰訊是很少分給up主錢的,基本上是“你愿意寫就寫,不愿意寫就別寫”的態度。在過去,有些創作者就會因為平臺沒有補貼,而逐漸減低創作的熱情。

就現在來看,各平臺都在真金白銀的補貼,就騰訊特殊。雖然平臺的功能強大,但平臺養活不了創作者,創作者餓著肚子肯定寫不了文章,所以創作者可能就會轉投了今日頭條或者其他平臺,這就意味著騰訊平臺創作者的流失。

所以,騰訊這回也說“讓1萬人月薪過萬”,其實這個舉措是在粘合創作者。

騰訊已經從“我是平臺,我來做流量”,變成了“我保護一批愿意在平臺耕耘,并且耕耘好的人,讓你們有一定的收益”。這樣的計劃,也是在保護平臺創作者的質量和人數。

月薪上萬的機會來了!騰訊整合信息流,并給出創作者扶持舉措

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